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京东智能“跨境” 引入海外智能硬件

2015-10-16 08:56 财新网

导读:京东没有产品,在与小米、海尔竞争中略显局促,故寻求通过支持硬件团队进行布局。林志彬认为,通过“power up”和“Open Day” 计划,京东可以利用在国内市场的本土化优势,撮合国外硬件产品和中国市场。

  再有一两个月,来自英国的微型无人机Zano将登陆京东众筹。Zano定位于自拍人群,体积小巧、便携性,很早受到市场关注,而它的创造者Torquing 集团希望:通过众筹的方式,为将来批量投放市场探路。

  Zano将是京东智能通过“power up”计划引入中国市场的第一款产品。通过试用、首发、众筹多种销售形式,京东认为,这套命名为“power up”的体系,可以帮助海外智能硬件制造商加速了解中国市场,待市场成熟后则可以直接转到京东商城上售卖。

  10月14日京东智能国际业务负责人林志彬约见媒体,介绍京东智能国际策略。“power up”是策略中的一部分,另一部分是“Open Day”。在Open Day中,京东筹划海外创业团队“项目路演”,对接创业团队、投资机构、众筹平台,并为创业团队提供语言、孵化、供应链等本土化资源。

  “海外硬件创业团队进入中国市场,主要有两个方面的痛点:一个是供应链,早期硬件创业公司可以把产品设计出来,但是产品要走到大量生产阶段,小公司不具备这个能力,需要有厂商帮他们生产”,林志彬说,“第二个是东西生产出来了,需要把产品卖出去,这个时候他们要渠道”。

  林志彬认为,通过“power up”和“Open Day” 计划,京东可以利用在国内市场的本土化优势,撮合国外硬件产品和中国市场。

  事实上,这也是京东加码智能生态的延续。智能硬件领域玩家众多,而小米、海尔等巨头的思路大同小异——即搭建平台、打造生态链。相比之下,没有产品的京东稍显局促,因此京东一直努力寻求通过支持硬件团队进行布局。

  今年3月,京东智能发布了“JD+”新政策,称要在未来三年招募1000家创业团队,孵化100家创业企业。在本月初举办的北京国际设计周期间,京东智能公布了京东“JD+751D.LAB青年设计师助推计划”,称将通过“海选”寻找优秀工业设计作品并付诸生产。

  现在,京东则希望能借助自己的本土优势,另辟蹊径,做智能硬件的“海外购”。

  今年8月20日,京东智能举办了第一次“Open Day”。据财新记者了解,当时展示的硬件产品中,已有3D全息投影机Holus等5款产品正在商谈在京东试用频道上线,欧洲gamebeat团队则在考虑入驻京东孵化器。

  京东智能称,目前已与硅谷孵化机构500Startups以及北美地区最大的硬件孵化器Hax Accelerator建立合作协议,同时还与斯坦福大学、伦敦商学院等高等院校下属的孵化器洽谈。此外,kickstarter、indiegogo等国外众筹网站和风投机构,也与京东合作,输送硬件项目。

  但智能硬件产业发展尚属早期,产品功能不完善、项目供应链能力欠缺、产能不足等各种问题都很可能影响消费者对产品的感受。

  此前在众筹平台Kickstarter上,微型无人机Zano用不到两个月时间就募集了340 万美元,成为有史以来募集资金最多的欧洲众筹项目。但随后Zano即曝出产能不足、无法按原计划出货等短板。

  “硬件团队都有这样的风险,这也是我们必须要考虑的。其实Zano有很成功的首版,但是从首版到大批量生产中间有一个过程。硬件必然是迭代的,第一批生产几千台,后面逐渐更多,而在每一批生产过程中都会出现很多问题,我们相信好的硬件正是从这样的迭代中产生的。”林志彬说。

  他表示:“所以我们也希望用户在面对这些产品的时候有一些耐心,能容忍一些不足。”

  林志彬透露:Zano将在近期发出第一批产品,在年底发出第二批,第二批产品中将分出一部分进入京东众筹平台。

  不过,引入国外硬件产品是否会对中国硬件团队造成冲击?林志彬认为:目前的智能硬件市场,欧美多奇思,优势在软件和系统;而硬件制造是中国强项。

  他表示:同品类产品会有一定影响,但是目标市场仍有区分。国内的硬件产品价格相对较低,针对的消费者更大众;但power up上面的产品普遍单价会更高,因此对消费者的定位也在收入高的“尝鲜者”身上,他们对价格更不敏感。

  “我们希望能做到跟硅谷同步,让消费者在国内买到最新款的智能硬件产品。”林志彬对财新记者说。