盒马鲜生是阿里巴巴集团对线下超市完全重构的新零售业态，既是超市，也是餐饮店，还是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确，因为消费者可以在盒马鲜生App下单，还可以到店购买，也可以买完食材在店内加工。图为6月27日，消费者在盒马鲜生北京亦庄经开店购物。

　　日前出炉的《新零售城市发展指数报告》显示，包括北上深杭广在内的36个新零售之城，贡献了中国GDP总量40%以上

　　近日，北京西城区某小学李老师下班后，赶到西城区手帕口南街80号京铁和园A1泛悦B1层的盒马鲜生，买了几份青菜和两份海鲜，等了半小时左右，她把店员给加工好的菜打包拿回家，边吃边打开电视。“节省了买菜做饭、收拾厨房的时间，这样就有足够的时间坐下来看足球世界杯了，现在的消费方式越来越便利。”她说。晚上10点多，她又打开京东APP，在晚上11点之前下单买了一个空调扇，第二天一早，她就接到了京东配送员的送货电话。

　　近一段时间，李老师的网购消费超万元，为2018年“618全球年中购物节”贡献了一笔。数据显示，京东在“618全球年中购物节”期间累计下单金额达1592亿元;天猫则在“618”期间带动7000万人走向线下门店。“618购物节”，俨然成为一场新零售和新技术的阅兵式。

　　有人说，因为“撞”上了端午节和足球世界杯，今年的“618”格外的火。其实应该说，是新零售业态借力借得好，这种以消费者体验为中心的新型零售业因为更符合现代人的生活方式而大受欢迎。

　　新零售渐显燎城之势

　　2017年被称为中国新零售元年，围绕着业内最初对新零售“线上+线下+物流”的构想，新的行业定位、新的零售业态、新的技术纷纷涌现，线上线下合纵连横热火朝天。生鲜超市、无人值守商店、无人仓配、门店科技等新鲜事物，一个接一个地入驻各大中小城市。对此，国际关系学院公共管理系副教授储殷认为，新零售将助推各地从生产型城市转型为消费型城市，注重激发城市内部的消费活力，用内因来驱动城市往更健康、可持续的方向发展。

　　所谓新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

　　2016年，阿里巴巴集团主办的云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云首次提出了新零售。他说，“未来的10年、20年，没有电子商务这一说，只有新零售。”短短一年多，新零售从概念到落地，“盒马鲜生”“苏宁无人店”“7FRESH”“超级物种”迅速崛起，新零售已经日益融入并改变我们的生活。

　　同时，以新零售之名，一场新兴城市运动也正在声势浩大的展开。4月26日，阿里巴巴集团宣布启动“新零售之城”。盒马鲜生10店同开，落地北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、西安、南京、武汉和广州10个城市。在这些富有活力的区域经济体，新零售正以浩大声势拉开城市发展、提升生活品质的序幕。一个月之内，除了上述10城，天津、福州等地也陆续加入新零售之城。

　　可以说，如今的新零售不仅仅是企业之间的竞争，更是城市之间的竞争。6月21日，北大光华管理学院在中国新零售之城研讨会上正式发布《新零售城市发展指数报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，上海超过北京成为新零售之城榜首，北京位居第二，深圳、杭州、广州分别位列第三、第四、第五。

　　中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华表示，此次新零售之城指数报告中包括北上深杭广的36个新零售之城，共贡献了中国GDP总量40%以上，这些城市的未来发展在很大程度上影响着中国经济的未来发展。

　　重塑城市竞争力

　　2017年新零售在各地的实践显示，通过重塑消费者、零售店和城市之间的关系，让“人流、产品流、消费流”3股商业流充分在城市内部乃至城市之间充分流动，带动城市商业的活力与繁荣。

　　据了解，阿里巴巴集团宣布启动“新零售之城”计划之后，紧接着天猫“618购物节”到来，“新零售之城”能量迅速爆发。上海龙之梦、北京朝阳大悦城、杭州城西银泰等地标商圈、商业街每天分别涌入人流数十万，杭州、上海、武汉、北京、广州的智慧门店活跃度排在前5名。

　　而“新零售之城”的大PK，必将造就城市竞争的未来新秩序。财经评论员叶檀曾表示，新零售对城市发展抓手明显。为此，许多城市都对新零售给予了极大的热情和重视。

　　2018年3月，上海宣布制定实施《全力打响上海购物品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》，提出“八大工程”，其中第一项就要求“促进新零售业态发展”。

　　西安市委书记王永康则提出，要打造全国示范的新零售之城。与此相应地，与阿里巴巴集团签署战略合作协议后，西安市政府还专门成立了由市长担任组长的项目推进领导小组。

　　在武汉，首家盒马鲜生进驻也是由时任市长万勇亲自邀请。此外，武汉还为盒马鲜生的落户提供了一系列便利。

　　2017年，福州市出台《推动实体零售创新转型实施意见》，提出从智慧型商圈、商场、超市、农贸市场、便利店、老字号及其他实体零售企业等7个方面推动实体零售创新转型。2018年年初，福州更是在《政府工作报告》中明确提出，要培育壮大新零售业态发展，打造全国知名的“新零售之都”。2018年5月18日，福州市商务局与阿里巴巴集团等公司签署《关于全面推动福州市“新零售、新消费、新服务”发展战略合作备忘录》，希望借助阿里巴巴集团等公司新零售的创新力量，为福州城市发展和生活服务全面升级提供新动能。

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　　可以说，新零售已成为中国城市快速崛起的新动能，正在重塑城市的竞争力，为城市实现弯道超车提供了良好的契机。

　　成为弯道超车新契机

　　国家统计局最新数据显示，2018年一季度，我国消费支出对经济增长贡献率已达77.8%，成为当之无愧的中国经济压舱石。而新零售对于城市消费的带动作用显而易见。

　　数字显示，天猫仅用了13天，就超过去年“618”整体18天的成交;在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫“618”。截至6月16日下午14时，全国新零售商圈消费笔数平均增长率为31%。

　　储殷表示，盒马鲜生在北京每家门店单日的人流量均高于传统超市，休息日更是人满为患。这说明，并不是人们不喜欢线下购物，而是缺少能够吸引他们的购物场所。盒马鲜生作为新零售的一个典型代表，它创造了一种新的零售业态，就像一块磁铁一样吸引着消费者前去购物，这就是新零售对城市消费的刺激，重新激活了线下市场。与传统商超给消费者带来的体验不同，新零售对购物环境的改造将会大大提升这种消费体验，让消费者享受购物，未来的购物中心也将不再单纯是购物，而代表着一种生活方式，能给城市居民带来幸福感。

　　对此，有专家认为，在新零售之下，实体店铺的价值被重新评估。在物联万物的时代，电商需要和实体真正“结合在一起”。但如果从更长远来看，新零售大概还不仅仅是商业概念的落地，就像商务部发言人在不久前的例会上所说，以阿里巴巴新零售为代表的新业态不断形成新的消费热点，正在加速引领中国消费转型升级。消费转型、业态重构、赋能未来，传统电商主动作为的新零售，既纾解了多少年来实体店铺耿耿于怀的“心结”，更创造性地实现了“1+1>2”的创新变局。

　　储殷认为，新零售正在成为城市发展的战略高地，是城市未来最主要的经济动力和就业源泉，也将成为未来城市的颜值担当和实力象征，是城市实现换道超车的一个机会。

　　国家信息中心分享经济研究中心主任张新红表示，新零售不只重新定义商业模式本身，而是影响了一系列制度设计和发展的整体变化。抓住数据在新零售以及城市发展中的作用已成为当下数字经济时代的核心。

　　北大光华管理学院副院长张影则认为，任何城市无法单枪匹马完成新零售升级，长三角、粤港澳大湾区、京津冀城市群等中国传统经济区域经济带也需要按照零售生态系统五要素重新再分配，避免重复建设浪费。城市将不再只是行政概念，而要围绕人的流通重新定位。

　　重磅消息!由深圳市物联传媒有限公司与深圳市智慧零售协会(包括深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会)联合主办的"2018深圳国际智慧零售博览会"及"2018国际零售信息化暨无人售货展"将于7月31日至8月2日在深圳会展中心举行，整体展位面积达52500平米。

　　同时展会进行期间，二者共同主办的中国智慧零售系列活动同步进行，包括"中国智慧零售大会"、第三届"零售智能创新应用大会"、"京东-无界零售大会"、"区块链高峰论坛"及"2018深圳市零售商业行业协会会员大会"5大零售专业论坛，期待您的参与!

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