意联谢建新：另一种贴标方式

8月14日，由国际物联网贸易与应用促进协会（IIPA）主办的“第七届国际物联网发展高峰论坛”在深圳会展中心水仙厅召开，美国意联科技有限公司全球副总裁、中国区总经理谢建新先生在会上发表了“另一种贴标方式——全生命周期管理模式”的主题演讲。

美国意联科技有限公司全球副总裁、中国区总经理谢建新先生

以下是文字实录：

谢建新：各位大家下午好！刚刚上来的时候王老师问我，说什么叫做另外一种贴标模式，是不是又研发了一个新的技术，我说不是，我是今天跟大家讲一下我相信这个行业大家都非常熟悉什么是标签，什么是指示标签，干硬类，纸标签，类似这样的东西，今天我希望从另外一个角度把大家的思路带出传统的标签范畴，也希望通过这样一个交流，能够在国内新的领域上面，也能够想到更多新的应用。我还记得去年跟大家分享了一下关于整个标签设计，从我们的经验，我们从做标签设计我们关注的方面我们怎么下手，我相信通过这样一个交流，可以看到过去一年很多的同行陆陆续续都有自己设计的标签，而且性能各方面都不错，我觉得这是一个行业的武器，因为任何一个行业没有一个实力的供应商的话，这个事情也不值得大家关注。

所以我今天希望跟大家分享在意联的角度，我们在中国市场上所侧重的，我们会讲到产品的名称，但是在应用上，我希望大家配合我们的脚步看看我们能做什么，还有什么我们可以做。从整个封装的角度我们就是有这种IC的芯片，无论一种是意联独特的专利技术，怎么样透过芯片放在一个特殊的载体，变成一个小的，再把这个小的STRAP做成另外一个封装。另外一个就是SOT，我相信很多都是从电阻转过来的传统的模式，从IC的角度，基本上可以分成这三种。

这三个东西怎么样把它做成标签呢？大家可以看到，左边这个是意联非常有名的9640这样一个天线，当你把IC往上导的方案的时候，出来的就是我们大家熟悉的传统的干硬类、湿硬类，另外一个就是我们用的STRAP的方式，通过特殊的封装方式，做成一个小的小标签也好，把它透过内焦跟天线透过一种复合的方式上去以后也变成一个，这两个出来的都是我们现在能用的标签。

还有我刚才讲的SOT的方式，透过 SOT，既然是电阻电容这一类的传统封装，运用的生产工艺也是一样的，就是我们所熟悉的SMT，透过 SMT的一个工艺，可以看到大家比较熟悉的这个PASTE，贴完片以后回笼，最后也是你的标签。这个标签肯定是PCD的一个材质，然后把这样的一个芯片组装上去。大家如果对我们的产品熟悉，就知道这个也是966的一个天线，所以我们刚才讲从传统的PET的标签现在做出PCT的标签。

那这个跟我讲的有什么关连？大家现在上面看到有游戏机，有IPHONE，有空调，还有录像机，笔记本，打印机和滚筒式的洗衣机，电视机、冰箱、汽车等等，有这么多的，大家可以简单的，比如这里面有白色家电，有消费电子，还有汽车这一类的东西，我们可以看到这些所有的东西里面有一个共通点，就是每一个产品里面都有一个东西是他们共通的地方，大家想得到吗？PCB，对，所有消费电子也好，这些白色家电也好，里面都有PCB。刚刚我讲SOT做成什么标签，用同样的工艺，我们是不是可以把RFID的芯片放在PCB板上。

我们走一个流程，左边是一个裸板，还没有做铁片，右边已经放上去了。现在看一下这个裸片的上面，这个位置里面没有金属层，是一个非常好的利用空间，所以当初我们接这个项目的时候，我们就想怎么样把RFID的芯片放在这个位置，当你放在这个位置的时候，这个PC板从贴片那天开始，这个板子就具有全球独一无二的自己独特的信号。在这样的情况之下，就可以开始全生命周期的一个管理模式，接下来我们待会再讲。所以在这样一个有限空间里面，我们就把我们9640中间的环路挪出来放到了这个位置，这是一个天线，同时通过SMT的一个方式把我们的芯片往这边一放，这个板子就具备了一个RFID直接切入在上面的一个PCB板，跟传统的PCB板一模一样，并没有改变设计，只不过我们通过一个取巧方式在有限空间里面做出来。这个图基本上按照这个大小，我们按照国家五委的标准，大概可以1.5米，所以在整个生产线上这样的距离是足够的，可以提高生产自动化的水平，这也是我今天来提到这样一个思路的主要问题。

因为今天在国内，在国际这个问题非常严重，因为劳动力升值，在整个制造业上面大家都面临非常大的压力，怎么样帮助它不花太高的投资，又能够提高最大化水平，这是大家要做的水平。所以我们在同一个客户里面，无论你是集成商还是产品供应商，大家都应该看到这个新兴事情。大家知不知道全中国有多少个手机？我自己的经验，我曾经去过一个国际知名品牌的手机厂，光那个手机厂就一年是一亿支手机生产，其它我就不说了，我所想到的就是我要是能把RFID往那个地方一放，就是1亿个芯片就出来了，这只是其中的例子。

我不知道大家有多少是IPHONE的粉丝，现在全世界的半导体行业产能非常吃紧，为什么？都在为IPHONE做准备，所有的产业链都在为IPHONE进行生产的加工，从芯片加级，到芯片供应商，组建等等，所以你现在可以看到Ipad、IPHONE所有的量代表出来的这个0，这都是我们同行的一个梦想，这个东西会很快发生，而且很快会实现。因为大家仔细想一想，这几个东西的差别在哪？传统的一个标签，跟一个SOT的封装标签它的本质在哪？在座有多少是真正做过贴标的，有没有？在贴标的时候有没有遇到这样一个问题，贴标签从工厂出来都是好的，然后你贴了以后发现有一个坏了或者有两个坏了，为什么？因为这个标签本身是非常脆弱的，大家要知道我们今天RFID这个行业是一个非常高的行业，它是一个非常有高技术含量的电子组装产业，因为你把一个芯片要透过导焊的技术导入在一个PEP的载体，这个过程非常有技术。导电焦的过程如果你的工作做的不到位，芯片有可能脱落，甚至它不会太稳定，那么在贴标的时候，有可能因为玻璃造成芯片与天线之间的移动，而对这个标签产生了质量上面的概念。

大家想想SOT这个东西有没有这个问题？SOT是一个一个插进来的，第一个它可以抗高温，你有一个选择，如果是抗230度的高温这个产品是OK的，还有什么优势呢？后来我们继续看，一个SOT的芯片实际上就是通过一个裸片把它往里面去放。你放进去我们以SOT3和3做一个例子，这个角其实还是一个天线把联合起来，这个角基本上只是做一个平衡，所以基本上是一个单体的东西，并没有真正共用。然后在这个芯片上面，在PCB板上我们有三个点，因为你要打上去，这个东西必须要结合，所以必须要三个方面。通过点，牢固的把这个东西套在PCB板上。

这一个PCB板就具备了一个在现场从饮料，比如说在现场组装的过程，有多少人去过消费电子的生产线，这浪漫主义一个区域叫条码打印的标签区，有几个人专门负责打印标签，然后送到每一个生产线，然后上线以后我的经验通常一个产品大概是6到8个条码标签，在整个生产过程里面不同的工作站要做不同的工作，有的要从正面换到背面，诸如此类繁琐的工作是比比皆是。但是我们今天做这样简单地工作RFID的时候，这些工作都可以不做，所带出来的潜在效益非常可观。所以现在从整个应用上面，这就是SOT最后出来的一个卷一样，这跟任何一个电子一模一样的。所以在做SOT的生产规划的时候，你就把这一个加上去，基本上自动SOT出来了，非常简单的，而且里面有很多优势。

而且它在潜入特别是电子产品上有非常多的优势，我们现在国外有三个运营商的机顶盒都是我们做的。还有其它的消费电子手机、平板、笔记本，还有其它的一些包括电表，国内现在在做所谓的贴标，但是同样的一个我们可以用很简单的SOT的方式做起来。当你把这个东西放上去的时候，能够带出什么样的其它的效益？除了能够产生一个独立的识别身份以外，另外可以作为防伪，我相信很多在在传统的生产也看到，除了条码标签以外，另外还有用激光的方式把条码打在板子上或者打在金属上。那么打条码跟放RFID有什么区别？好像刚才刘总也讲到条码跟IC卡的产品，因为你打条码的时候它代表的是一个命运，但是你把RFID放在PCB板的时候，我们就可以进行每一个单品的管理，这绝对不是条码可以跟RFID抗衡的。

另外RFID因为它模式的一个随机性，可以确保每一个板子它自己的一个真实性，特别在防伪上，因为很多时候发现在做维修的时候，发现上面有一个板子坏了等等。还有就是从整个TCB，什么叫做全生命周期管理，我以前在学校就特别看重这个，一个是生产的作业流程我们怎么样做安排，工作站的设计等等。大家想想，你一个机顶盒从PCB一开始的时候就附了RFID功能在里面，在整个生产线慢慢的往下推进，到最后整个产品做完以后，都可以对所有的产品进行，然后下线以后可以透过物流，WNS和所谓的物流运送最后到了零售店，最后回到消费者手里，将来你把东西拿回去维修，他第一个先看这个产品的编码，现在直接看RFID芯片。

虽然是SOT，同时也可以做一个防拆的。所以在整个SOT SOLUTION BENEFITS上，有非常多的效益值得我们好好思考。像现在世面上除了SOT323，他们也做了DFN6的工作，还有TSSOP8的工作。DFN由于一个高度是能够更节约，所以在很多厚度限制上会考虑到这个。

SOT是一个能够跟大家一起来头脑风暴的，另外一个在图书馆书籍上的管理也有另外的贴标方式。大家可能知道EAS是一个防盗技术，在很多零售店里面大家看到那个都印了标签，如果你没有拿掉的话，出去的时候警报器就响。它是一个最简单的RFID技术，EAS这个技术就是一个防盗的技术，RFID是什么技术？很多时候我发现我们的客户都有一个误解，觉得RFID是万能的，绝对不是万能的，其中一个它就做不到，它不是一个防盗的技术，不相信你可以到任何一个底下的展台上面，你用手把这个标签一抹一看，就透过走过去了。但是当你把EAS和RFID结合在一起，就变成了一个EMID的东西，就带出一个新的概念，这个东西对图书来讲是一个非常非常创新的一个管理模式。

因为在图书馆的应用里面，它需要对书的进出管理要做到这样一个防盗的要求，同时也要对盘点在管理上面使用RFID，所以你把这两个东西一放的时候，我们的伙伴这一次把他们的系统带过来，大家可以去看一看到底什么是EMID。所以为什么要跟大家讲这些东西，最主要是通过我们在行业里面我们能够接触的范畴，让你自己想想是不是也有贴标的方式跟我们一起，或者你是不是有足够创新去想一种新的贴标的方式，大家可以一起有这样的体验，那么我相信我们的想象力是无止境的，我也希望这个能够为RFID行业带来新的冲击。