在我们和智能建筑企业负责人沟通时，被问得最多的一个问题是，一个企业从品牌知名度低市场竞争力弱打造成为行业前十的强势品牌需要多少年时间，有没有捷径可走？

这个问题很简单，但却难以回答，其一是企业在品牌建设方面持续投入力度、企业产品销售与客户服务的支撑都会影响到品牌打造的效果：品牌竞争力提升的速度、品牌竞争力最终高度；其二是行业品牌竞争是动态变化，竞争品牌在品牌建设方面的（强势）投入会不同程度地抵消本品牌在品牌打造方面的努力成果。

但如果我们把上述两个干扰因素暂时排除，即假设企业在未来几年的产品销售在行业内可保持或者进入行业前十，企业愿意在品牌打造上进行强有力的投入（品牌市场费用达到或者超过行业前三的水平），行业内未来几年不可能出现明显的市场竞争格局动荡。在这种情况下，企业按照自己的强势品牌打造计划实施，是完全有可能在三四年左右时间实现品牌排名大幅跃升的，从不知名到知名，从排名二十名开外进入前十。

以往经验：打造一个强势品牌需要十二年时间

千家智客创始人向忠宏在2008年的文章《打造一个品牌需要12年时间》中提到：对大多数行业来说，一个新创建的品牌，从零做起，走到行业一流品牌，平均约需12年时间。我们不要被那些所谓的“品牌快速成功”的方法所迷惑，如果要做百年品牌，12年的坚持和等待是值得的，因为这12年的磨练，也是一次全面提升的过程，如果没有这种战略规划，为了提升品牌知名度而行动的短期行为—通常命名为品牌营销，都会是“捡了芝麻，丢了西瓜”。

向忠宏指出，打造成功品牌过程中品牌建设的各个分项需花费的时间如下：

按照最长时间计算，得出打造成功品牌过程中品牌建设的所花费时间为12年。以上规律只适用于常规行业，对于少数行业，如互联网行业，则有很大变化。打造一个成功的互联网品牌需要花费的品牌建设时间可能为五年甚至更少，主要变化体现在第6项和第7项，对于1-5项与其它行业没有太大的差别，第6项中，互联网企业在品牌搜索力表达上有专业优势，并在专业领域在很短的时间内积累到很高的高度，第7项口碑中，互联网品牌通过强势的网络口碑表达，迅速树立起网络口碑和通过媒体的互影响延伸到传统媒体，进而形成更广的口碑效应，而在这种口碑效应面前，口碑指标中的其它项如产品应用消息、企业荣誉、企业公民行为、负品牌现象已经被人忽识。如果说互联网企业品牌有优势，那么优势就在于人们带了有色眼镜，认为只要获得了用户的注意力，成为该领域最多用户的选择，这个互联网品牌就是成功品牌。而实际上，互联网行业的这种成功品牌是一个早产儿，要想成为真正的卓越品牌，它们还是需要走完那艰难的一步，12年，对互联网品牌来说也是一个品牌建设的必经之路。

品牌打造火力全开：三四年进入强势品牌阵营

前面提到的按照常规的品牌建设思路，把一个全新企业从品牌诞生打造成为行业强势品牌需要12年时间，但如果我们给一个已经具备一定品牌竞争力的企业用火力全开方式进行品牌打造，是有可能将打造强势品牌的时间缩短到三四年左右的，这是有经验技巧的，而且已经有许多成功案例。

要达到这样的品牌建设速成效果，首先要具备前提条件：设企业在未来几年的产品销售在行业内可保持或者进入行业前十，企业愿意在品牌打造上进行强有力的投入（品牌市场费用达到或者超过行业前三的水平），行业内未来几年不可能出现明显的市场竞争格局动荡，只有这样，才能保证品牌竞争力的持续提升。

具备的操作方法包括：

1、成立品牌建设的专案小组，并获得企业最高管理层的充分授权和大力支持，尤其是对外品牌宣传、费用预算、人员与资源方面的长期投入支持。

2、获得行业前二十名品牌市场动态方面的监测报告数据，以往是公关公司提供的公关简报中会附带这样的数据，如今，一些行业媒体和互联网数据监测公司也会提供这方面的服务，例如智能建筑行业，千家智客就可以提供智能建筑行业领域综合布线、楼宇自控、智能家居、智能照明、安防等行业品牌的月度品牌监测排名与分析报告，参考：http://brandindex.qianjia.com

3、评估行业前三品牌的年度品牌建设费用与资源投入情况，以1.5到2倍的投入力度进行本品牌的品牌建设投入。这种加倍的市场投入可理解为弯道超车，或者拔苗助长，相当于把十二年品牌建设的费用提前投到前五六年，从而加速品牌竞争排名成长的步伐。这里的投入是一个系统工程，包括新闻发布、展会参与、活动组织、案例传播、搜索引擎优化、行业意见领袖关系维护等。

4、为品牌竞争力提升寻找公证人和锚点，最好是一个品牌监测排名平台、行业品牌评选机构，让公众看到本品牌成长过程，让品牌打造过程真实、结果有说明力。

5、获得行业十大品牌排名奖项。经过三四年努力，达到预定的品牌打造目标时，获得行业公认的十大品牌排名奖项，即完成品牌建设的阶段性成果。

品牌建设是一个长期过程，保持竞争优势最终还得靠产品

按照上述火力全开方式能让实力相对较强的中流企业实现品牌突围进入一线和准一线品牌，但如果产品销售（品牌供血能力）不能跟上的话，品牌这种虚胖状态是维持不了多长时间的，最终又会打回原形，只有企业的产品与服务收入方面与其获得的品牌排名相匹配时，这种品牌竞争优势才得以长期保持，所以，品牌建设有加速的技巧，但却不能偷懒。

关于智能建筑品牌建设实操指南

智能建筑品牌建设实操指南是千家智客联合千家品牌实验室联合推出的一个品牌管理系列专题文章，由千家智客创始人向忠宏主笔，将从品牌管理专业视角，结合智能建筑/智能家居/安防行业品牌监测数据与分析报告，对智能建筑品牌建设提供实操性的指导，适合IT、弱电智能化等行业领域市场与品牌管理人员阅读学习。

智能建筑品牌建设实操指南：打造强势品牌需要多少年是系列专题文章的第二篇。