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东鹏特饮也“裸”了?国内首款电子标签功能饮料即将上线

2022-06-06 10:59 快消君
关键词:电子标签

导读:继康师傅冰红茶、雀巢、百事可乐之后,东鹏饮料也推出了无标签产品。

6月5日,在第51个“世界环境日”之际,东鹏特饮经典瓶装将推环保版:“撕掉”实物标签,取而代之以电子标签,打开行业智慧减碳新篇章!据了解,电子标签版的经典瓶装东鹏特饮,将从6月起,在电商渠道以整箱(24瓶/箱)售卖。

首推环保电子标签探索低碳新模式

撕掉色彩鲜艳的塑料标签,留下透明的塑料瓶身,东鹏饮料集团到底为了啥?

当你喝完饮料,将瓶子扔进分类为可回收物的垃圾桶里,是不是就以为瓶子可以被完全回收了?事实并非如此,因为只有PET瓶身能作为回收材料重新利用,而瓶身上PVC材质的标签纸,无法自然分解,一是在处理过程中产生酸性物质和有毒气体,同时在进行垃圾回收时无法以简便的浮选方式分开,把实物标签从瓶身撕下,需要花大量人力物力,这样既不环保也大幅提升了回收成本。


从这个角度来说,东鹏特饮撕掉实物标签,实际是从生产源头上减少了塑料的使用,提高了回收效率。据了解,瓶身使用100%可回收的PET 材料,经测算,6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞,13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。

然而,品牌在撕掉实物标签后,很多消费者有一个共同的担心,“环保是环保了,可我怎么知道这是真饮料还是假饮料呢?这岂不是让三无产品大行其道?”

这可难不倒探索数字化多年的东鹏饮料集团。国内外饮料品牌在此前相继推出了无标签产品,但东鹏的特别之处在于将标签数字化。与康师傅、百事可乐等以激光打印技术将最核心的产品信息展示于瓶身不同,东鹏推出的国内首款电子标签功能饮料是通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题,消费者通过扫描盖子上的二维码,即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时,更打通了品牌和消费者直接对话的渠道,互动性更强。


此外,基于消费场景的差异,撕下实物标签也不会让消费者失去购买的快乐。的确,穿梭在花花绿绿的标签中,花上几块钱挑挑选选,或被某个瓶身图案戳中,或被瓶身某句文案打动,又或者就因为瓶身的明星偶像而购买……这是独属于消费者的shopping快乐,但这种消费场景通常是以购买单瓶饮料为目标,而电子标签版的东鹏特饮经典瓶装是以整箱售卖,消费场景不同,需求也不完全相同,有消费者表示:“如果买一整箱,为了环保,我觉得有没有实物标签都无所谓。”

从这个角度来说,东鹏饮料集团不仅首推电子标签,解决了无标签版饮料品牌识别的问题,减少了品牌们的后顾之忧;更是灵活运用自身企业数字化基因,找到了企业发展和环保的有力结合点,能带动更多品牌“撕掉”实物标签。