2025年，中国消费级监控摄像头市场迎来关键转型期，“量跌价升”成为市场核心特征，行业资源持续向头部集聚，白牌厂商在政策、平台、市场的多重挤压下加速退出，市场格局迎来深度重塑。

　　从各渠道销量分布到国内外产品差异，从企业竞争态势到未来发展方向，行业正逐步告别低价内卷，迈向品质化、合规化、场景化的发展新阶段。

　　量价格局

　　整体微跌与渠道分化并行

　　视觉物联调研数据显示，2025年，中国消费级监控摄像头市场的全渠道销量约8050万台，国内各大线上平台均呈现“量跌价升”的结构性特征，销售台数微跌的同时，销售额普遍实现增长，低价产品生存空间持续压缩。

　　其中，线上渠道作为市场主导，整体出货量约6050万台，占据75.2%的销量份额，各平台表现差异显著。

　　数据显示，2025年天猫平台销量约1700万台，虽销售台数微跌，但销售额增长约7%，平台政策持续向优质品牌倾斜，低价白牌流量持续下滑；淘宝销量超600万台，维持稳定但未出现明显增长。

　　京东凭借3C和安防两大板块，2025年整体IPC销量超1600万台，平台已基本淘汰200万像素以下的低价产品，逐步向中高端升级；抖音销量超650万台，受平台政策波动影响较大，品牌与白牌的生存状态均不稳定。

　　与传统电商平台增长乏力不同的是，拼多多成为线上渠道的“黑马”，预估销量超过1500万台，有望赶超京东和天猫平台；但由于数据不透明，其低价策略主导的市场格局并未改变，59元左右的低价产品仍有一定市场，但也面临平台管控的压力。

　　线下渠道则持续萎缩，包括运营商合计出货约2000万台，销量占比降至24.8%。其中，运营商渠道2025年销量约1500万台，依靠套餐捆绑与安装服务维持基本盘，但受用户消费习惯向线上迁移的冲击，增长动力弱化；与此同时，运营商也在瞄准AI玩具进行产品转型。

　　除此外，TP-link、萤石等品牌的线下渠道，以及神眸等小众品牌的线下布局，合计贡献超500万台销量，整体表现平淡。

　　国内外产品现状

　　场景迭代与品质差异凸显

　　渠道格局的分化背后，是产品端的场景迭代与国内外市场的需求差异，这也推动消费级监控摄像头的核心参数持续升级，形成了差异化的产品发展路径。

　　国内市场方面，室内产品销量远超室外，且增速明显高于室外，品牌方主要发力于室内场景。室内产品以Wi-Fi连接为主，Wi-Fi覆盖的成熟度以及低成本优势，使其并未受到4G产品的颠覆性冲击；但随着低功耗技术的发展，室内4G产品和电池机的占比逐步提升，满足了部分无Wi-Fi覆盖场景的需求。

　　像素方面，行业已全面进入500万像素起步的时代，800万像素成为主力机型，其中小米等头部品牌采用真实像素，而白牌厂商多采用“差值像素”，虚标问题依然存在。

　　此外，多目摄像头已占据绝对统治地位，占比显著提升。

　　室外产品则呈现不同的发展态势，4G渗透率远高于室内，主要原因是农村、庭院等下沉市场缺乏Wi-Fi覆盖，对4G产品需求旺盛。

　　目前，室外产品的方案商已基本停止推出Wi-Fi机型，全力聚焦4G产品，适配产业带下沉市场的需求；而品牌方主要布局一二三线城市，城市室外安防多由政府部署，因此品牌方的室外产品发力有限。

　　值得注意的是，低功耗4G产品成为行业增长亮点，其增速是常电产品的五倍以上，仅京东平台低功耗产品占比就达18%-20%，低功耗流量卡的占比也从最初的3%-4%提升至25%-30%，双11期间即便整体大盘艰难，流量卡销量仍增长50%以上。

　　海外市场的产品格局则与国内有所不同，品类销量前五的产品中，室内产品在亚马逊平台表现成熟，尤其是室内摇头机，但由于利润微薄，多数商家已不愿深耕，主要以原有品牌为主。而其他平台上，室外产品、套装以及摄像头变体（喂鸟器、打猎相机等）成为增长主力。

　　价格方面，国产IPC产品主要集中在20-30美金区间，单目常电机型出货量最大；多目机型虽价格更高，但成交金额和增速均快速超越单目机型。

　　像素方面，海外电商平台宣传的主流为300-500万像素，是否存在虚标问题难以核实。

　　2025年海外市场出现一款爆品——窗户机，这是一款场景创新型产品，采用黑光全彩技术抵消玻璃折射，可用于防盗或观察鱼缸动物，将摄像头的应用场景进一步拓展。

　　此外，海外市场对认证合规的要求逐步提高，尤其是欧洲市场，指定认证机构的要求提升了行业资质门槛，对中国厂商的出海构成一定挑战。

　　竞争格局

　　头部集聚加剧，白牌加速退场

　　产品与市场的双重演变，进一步推动了行业竞争格局的深度重塑。

　　2025年，消费级监控摄像头行业的竞争格局，呈现“头部固化、中间尴尬、尾部淘汰”的态势，行业资源持续向头部品牌汇聚，白牌厂商在多重压力下加速退出市场，新旧更替异常活跃。

　　国内市场方面，洛图科技（RUNTO）数据显示，线上全渠道在售品牌数量超过1000家，年内有500多家新厂商入局，但同时有超过260家白牌厂商退出，淘汰率过半。

　　白牌厂商加速退场的核心原因，在于政策、平台、市场的三重挤压。国家大力推行国补政策，利好品牌厂商而不利好白牌；税务合规化改革直接淘汰了大量不合规的中小厂商；国家反内卷、去产能的导向，使得低质低价产品的生存空间进一步压缩。

　　而天猫、京东等平台“扶优去劣”的政策，鼓励商家卖高价、重服务，不鼓励低价低质产品，进一步挤压了白牌的流量和市场份额。

　　此外，白牌厂商多依赖广告盈利，硬件本身处于亏损状态，而平台对“先免费后收费”的欺诈行为严厉打击，直接下架违规链接，进一步切断了白牌厂商的盈利路径，就连千鸟这样曾经表现尚可的品牌，也因拼多多管控、抖音政策波动而销量大幅下滑。

　　头部品牌的集聚效应日益明显，洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年线上全渠道TOP4品牌销售份额达43.7%，较2024年提升0.3%。

　　天猫平台前五品牌格局相对稳定，前四名依次为小米、萤石、海康、乔安，排名偶有波动，其中小米在2025年凭借雷军个人IP流量的爆发，搜索量大幅提升，成功登顶第一，但后期流量趋缓和销量下滑趋势明显。

　　萤石消费类产品价格最高，较小米贵10%；乔安价格相对亲民，比白牌贵10%，但低于前三大品牌；前四名之后，影石、奥克斯、警视卫、乐橙、TP-link等品牌构成第二梯队。

　　海外市场的竞争格局相对清晰，高端市场被美国少数品牌占据，能够实现溢价；第二梯队为中国的安克、Reolink等超10家品牌，能够卖出较高价格；其余市场则被大量中国制造的厂商占据，以中低端产品为主，缺乏核心竞争力。

　　2025年海外市场新增小米等中国品牌，销量表现尚可，但整体未出现新的头部玩家，新增厂商多为不知名品牌，仅少数凭借产品力获得一定销量。

　　2026年趋势

　　合规与创新引领行业高质量发展

　　基于2025年的市场变革与竞争洗牌，2026年消费级监控摄像头行业，将沿着合规、品质、创新的主线加速前行，量跌价升趋势持续，白牌淘汰进程进一步加快，合规能力与创新能力成为企业生存发展的核心竞争力。

　　国内市场方面，像素升级将成为必然趋势，500万像素将逐步退出品牌重点布局，所有新开发产品将向800万像素靠拢，同时行业标准将进一步完善。

　　京东等平台已牵头制定行业标准，2026年将重点把控像素虚标问题，同时加强对电池虚标、内存容量虚标等用户诟病较多问题的管控，自营产品不符合标准将直接下架，非自营产品则通过标识背书的方式，引导商家提升产品品质，帮助消费者规避选择误区。

　　低功耗4G产品的增速将持续提升，京东平台低功耗产品占比有望进一步上涨，抖音等平台的低功耗产品布局也将逐步扩大，但4G模组面临升级压力，真实像素提升后，现有Cat.1模组难以支撑，需更换为成本更高的Cat.4模组，这将进一步压缩中小厂商的利润空间。

　　家庭移动监控将成为新的增长方向，家庭移动监控机器人、桌面监控机器人、庭院安防巡逻机器人等产品，有望逐步取代固定式摄像头，未来几年内将对室内固定式摄像头市场形成较大冲击。

　　海外市场方面，合规能力将成为企业出海的核心门槛，尤其是欧洲市场，指定认证机构的要求将进一步提高，资质门槛提升将淘汰大量不合规厂商，具备较强合规能力的企业将获得更多发展机会。

　　场景创新将成为突破点，类似窗户机、喂鸟器摄像头的场景化创新产品，将持续获得市场认可，能够快速突破新场景、满足用户个性化需求的企业，实现差异化增长。

　　此外，多目摄像头的市场占比将持续提升，逐步成为海外市场的主流产品，其成交金额和销量将进一步超越单目摄像头。

　　整体来看，2026年行业将进一步告别低价内卷，品牌厂商将持续聚焦技术创新、生态构建与供应链管控，提升产品品质和附加值；白牌厂商的生存空间将进一步被压缩，淘汰进程将持续加速。

　　无论是国内还是海外市场，合规化、品质化、场景化都将成为行业发展的核心主线，推动消费级监控摄像头行业实现高质量发展。