缺货潮蔓延、核心元器件涨价、消费需求萎缩，今年的618，安防人有多难？

　　近日，视觉物联深度对接业内资深人士，结合各大电商平台618期间的全维度交易数据与表现，全方位拆解本次大促期间安防IPC品类市场的真实市场现状、产品结构变化与行业发展趋势。

　　量跌价涨成主旋律，渠道分化加剧

　　不同于往年量价齐升的良性增长态势，今年618大促的安防IPC品类整体呈现出货量收缩、客单价逆势走高、销售额结构性维稳的全新格局。

　　这一变化的背后，是多重行业压力的叠加：行业存储缺货、元器件涨价推高成本，国补政策退场抽走低价红利，终端消费需求收缩、用户购买意愿走低，最终形成了“量跌价涨”的行业底色。

　　分平台表现来看，天猫作为品牌主阵地，销售额录得4.6亿元，同比微增1%；但出货量为170万台，较去年200万台有所下滑，量跌价涨特征显著；而淘宝销售额为1.4亿元，同比下降11%；出货量65万台，较去年80万台明显收缩。

　　京东保持行业基本盘地位，但整体略有回撤，今年安防IPC品类销售额3亿元（去年同期为3.2亿），出货量110万台，较去年140万台明显下滑，高端化、高客单的特性一定程度对冲了销量下滑压力。

　　抖音则成为今年最大的变量，销售额从去年的1.4亿元增长至今年的1.9亿元，出货量同步由50万台提升至70万台，依托内容电商流量等优势，持续抢夺存量市场份额。

　　从全行业维度复盘，安防IPC品类的整体终端调价幅度约为17%，客单价的大幅上涨成为了支撑安防IPC品类大盘销售额保持稳定的核心动力。对比两年数据，去年行业平均客单价约为280元，今年天猫、抖音平台的IPC产品客单价已攀升至330元区间，京东平台的高端化趋势较为突出，赛道头部品牌客单价突破350元。

　　头部格局稳固，中小品牌“另辟蹊径”

　　从品牌竞争的维度来看，今年618期间安防IPC赛道的马太效应持续强化，成熟电商平台的头部品牌席位基本固化，而依托短视频、直播崛起的新兴流量渠道，则为中小品牌提供了差异化竞争、实现突围的全新可能性。

　　作为品牌电商的大本营，天猫的头部梯队最为稳固。根据2026年618全周期累计销售额统计，Top10品牌依次为萤石、小米、海康、乔安、奥克斯、圣三威视、夜鹰威视、影腾、TP-LINK、警视卫。赛道集中度持续提升，头部品牌凭借供应链优势和用户心智，牢牢占据基本盘。

　　京东平台同样延续强者恒强的格局，小米、海康、萤石、华为等标杆品牌稳居监控摄像类目TOP榜单，凭借品牌口碑、供应链优势与用户积淀，展现出极强的市场抗风险能力与核心竞争力。

　　而依托短视频、直播带货能力快速崛起的抖音电商，则成为中小品牌弯道超车的核心阵地，平台品牌榜单展现出极强的新势力特征。本次618期间，神眸、乔安、萤石、海康、小米领跑抖音安防IPC类目，其中品牌神眸以7600万元左右销售额登顶榜首，在头部品牌合围中实现强势突围。

　　WiFi品类为主流，高像素更加常态化

　　从产品结构维度来看，2026年618安防IPC赛道的迭代趋势愈发清晰，整体呈现无线化产品成主流、高像素配置全面常态化的特征，室内外产品、品牌与白牌产品的像素梯队分化进一步固化。

　　从连接方式来看，WiFi摄像头品类占据市场主导地位，其免布线、易安装等特性高度贴合普通消费者的使用需求，适配绝大多数家用安防场景，稳居行业基本盘，短期内难以被替代。

　　像素规格方面，全行业的高清化进程正在持续深入，产品像素等级不断突破新高，不同场景、不同梯队的产品形成了差异化的像素布局。

　　室内场景中，白牌产品主打高性价比路线，200万像素机型占比接近50%，500万、800万像素机型作为补充；品牌端产品完成高清化迭代，800万像素成为核心主力，占比超50%，同时500万像素、600万像素产品均衡布局，1000万超高像素产品也开始逐步落地市场，拉开品牌差异化优势。

　　室外场景中，白牌产品以500万像素为主力，出货占比过半；品牌产品聚焦中高端市场，500万与800万像素机型合力领跑，合计占据品牌整体出货量的一半以上，成为户外安防的主流选择。

　　今年行业整体需求持续承压，绝大多数IPC品类销量同比下滑、无增量可言。但在大盘整体下行的背景下，4G/5G、低功耗IPC品类的份额有所提升，凭借场景适配优势在存量市场中抢夺增量，成为市场中为数不多的结构性机会点。

　　行业进入调整周期，AI成唯一可见的正向趋势

　　2026年的618，IPC赛道呈现出了“量跌价涨、品类收缩、增长乏力”的特性，是供应链、市场需求与政策环境多重压力叠加的结果，行业进入深度调整周期。

　　从供应链端来看，今年以来，存储元器件缺货、原材料价格持续攀升，上游压力层层传导至终端。品牌端拿货成本走高、供货不稳定，企业利润空间被严重压缩。为维持基本利润和正常供货，全行业被迫上调终端售价。但终端涨价进一步抑制了终端消费意愿，导致行业陷入“成本涨→终端涨价→需求萎缩→销量下滑”的负向循环。

　　从市场端来看，消费级安防已迈入存量竞争阶段。大众刚需增量见顶，换新需求释放缓慢，整体市场需求持续收缩。与此同时，利润承压使得企业在广告投放、渠道拓展、营销推广上的投入明显缩减，品牌获客能力弱化，进一步拖累终端成交表现。

　　另外，国补政策退场也影响了今年618安防IPC品类的整体表现。往年依托国家补贴政策，可刺激终端消费、拉动市场增量，有效对冲行业淡季的增长压力。而今年国补退出后，终端消费刺激力度大幅减弱，用户购买意愿回归理性，市场需求退回至真实存量水平，行业转化率因此明显下滑。

　　不过，寒冬里并非没有亮色。

　　在全行业需求持续萎缩的大背景下，AI相关产品成为赛道里唯一可见的正向趋势。

　　业内人士坦言，安防IPC赛道已经太久没有“新东西”了。近年来的电池摄像机、太阳能摄像机、4G/5G摄像机等品类，本质上都是在原有产品基础上进行优化迭代升级，而非颠覆式创新。但如今融合了AI、具身智能等前沿技术的创新类产品，例如移动监控机器人、桌面机器人等品类，正打破传统安防产品的形态限制，为用户带来体验维度的跨越式升级。

　　在存量中求变，在压力中寻机。尽管目前这类AI创新品类的整体市场份额仍较小，尚未形成规模化的产业体量，但其市场渗透率正在保持稳步提升，成为当前安防行业唯一清晰可辨的全新增长曲线。

　　写在最后

　　2026年618不是行业的拐点，而是存量时代深度洗牌的起点。这场“量跌价涨”的618，或许正是安防行业从“规模驱动”向“价值驱动”转型的关键节点。活下去的企业，也将在AI时代迎来新的增长周期。