导读：Canalys近日发布了2019年第三季度全球可穿戴腕上设备出货量报告(包括智能手环、智能手表、健康监测腕带等)。数据显示，该领域全球市场出货量增速达到65%，小米1220万出货量排名第一，苹果第二，华为同比增速达到243%。大中华地区占据全球40%的市场份额。
小米国内市场和海外市场双管齐下，均取得不错表现，IoT产品仍然是重点发力方向。苹果创下2017年第二季度以来同比增速之最，苹果手表新系列功能升级效果明显。Fitbit为市场份额前五名中出货量同比增速唯一下降的品牌。以下是对Canalys报告的原文编译。
一、全球市场出货量同比增速65%，大中华地区占40%
▲2019 Q3全球可穿戴腕上设备出货量和增速情况
全球可穿戴腕上设备市场在2019年第三季度表现较为活跃，同比增速达到了65%，整体出货量达到了创纪录的4550万，尤其是亚太地区和大中华地区，增长势头强劲。
大中华地区仍然是市场份额最大的地区，其出货量占全球出货量的40%，同比增长60%。美洲、欧洲、中东、非洲四个地区总计占全球出货量的44%。
亚太地区(不包括大中华区)虽然市场份额占比较小，但由于供应商们的强劲表现，亚太地区的增速是最高的，出货量同比2018年第三季度增长130%。
二、小米1220万出货量高居榜首，华为同比增速243%
▲2019 Q3全球可穿戴腕上设备供应商市场份额情况
从全球品牌角度来看，小米目前以1220万的出货量居于榜首，出货量同比增长达到74%。由于强劲的国内表现和积极的海外扩张，小米在全球可穿戴腕上设备市场中的份额达到了自2015年第三季度以来的最高水平，为27%。
苹果出货量位居第二位，创下了自2017年第二季度以来最高同比增长速度。9月份推出的Apple Watch Series 5在季度出货量中占据了将近60%，主要原因是Apple Watch Series 5推出了如“屏幕常亮”和“定制化选项”这样的新功能。自2018年年底以来，苹果一直在提高生产能力，但应对快速增长的市场需求还是稍显吃力。
华为以590万的出货量和243%的同比增速位居第三。得益于强劲的国内市场，华为出货量领先于最近被收购的Fitbit。Fitbit在第三季度中表现不佳，是前五名中唯一一家出货量同比去年没有实现增长的。Fitbit在9月推出的新品的确对销售有一定促进，但是它的收购谈判仍然让供应商们的注意力有一定分散。三星位列第五，近期Galaxy-Fit的发布让它在亚太地区的市场中保持了一个较为平稳的增长。
三、北美市场：苹果手表备受青睐，Fitbit巨头往日不在
贸易局势的紧张给北美市场带来了一些不确定性，也让供应商们变得稍显谨慎，不过苹果新推出的Apple Watch Series 5依然表现出色。
“今年的Apple Watch Series 5系列提供了重要的功能升级。更重要的是，供应商在需求预测和产品供应方面都做得更好。在北美上市当季，Series 5的出货量是上代Series 4上市当季出货量的3.5倍。”Canalys研究分析师Vincent Thielke说到。与此同时，两年前推出的Series 3系列的降价也对销量起到了一定促进作用。当时由于关税的原因，很多人都认为贵一点的型号会涨价，而选择了Series 3系列。
虽然Fitbit新推出的Versa 2为了保持在200美元价位段能够拥有足够竞争力，已经做了许多重大改进，但面对苹果的降价，仍然感受到了巨大的压力。Fitbit相比去年同期出货量基本没有增长，而像三星、Garmin、Fossil等公司均实现了两位数的同比增长速度。
四、亚太地区(不包括大中华地区)：“性价比”成为关键竞争力
▲2019 Q3全球可穿戴腕上设备亚太地区(不包括大中华地区)市场份额占比及增速情况
为了在价格敏感的亚太地区市场取得更好的表现，Fitbit和三星都模仿了市场领导者小米的低价可穿戴策略。得益于三星智能手机市场强劲表现带来的光环效应，三星成功超越Fitbit成为亚太地区第二大品牌。
“2019年第三季度是小米手环4系列产品上市的第一个完整季度，小米该系列产品的升级改进取得了良好的用户反馈。”Canalys研究分析师Cynthia Chen表示。有趣的一点是，小米手环目前开始受到iOS用户的关注，这表明除了自身的智能手机用户之外，小米也在尝试吸引更广泛的消费者群体。
“大多数亚太市场都实现了三位数的同比增长，而亚洲新兴市场尤其强劲，这也部分受到了节日期间线上促销活动的影响。”
五、欧洲、中东和非洲地区：小米IoT产品市场广泛布局
本季度小米在欧洲市场表现优秀，出货量达到了创纪录的270万，同比增长110%。受到9月份新产品发布和英国市场强劲表现的推动，苹果出货量在本季度位列第二。
Fitbit历史上首次在这块市场中出货量掉出了前五名。“Fitbit面临来自低成本竞争对手的压力。”Canalys的高级分析师Ben Stanton评论说，“作为谷歌收购的一部分，Fitbit将提供硬件专业知识和渠道相关信息，但谷歌必须在此期间努力保持Fitbit的品牌形象和市场份额稳定，因为这些对于用户群体的转变都会有影响。”
除了智能手机，小米将许多IoT产品带入欧洲市场，包括手表、手环、智能家居产品和电动滑板车。因为可穿戴设备的市场阻力小，价格门槛较低，因此对于小米来说非常重要，小米提升了新品发布速度，并且在渠道和供应管理上也进行了改善。小米在可穿戴领域的成功也提升了他们在其他智能设备领域的品牌形象。
六、大中华地区：华为中国大陆市场份额第一，但面临众多挑战
今年第三季度，中国可穿戴腕上市场增长了60%。尽管华为290%的出货量同比增长速度让小米在中国大陆整体市场占有率不及华为，但小米在中国大陆仍然实现了创纪录的销量。得益于市场对新一代苹果手表的旺盛需求，苹果在大中华地区也实现了巨大的增长。
“华为在中国将低端可穿戴腕上设备与手机组成搭配套餐，以提高其智能手机产品的吸引力。”但Cynthia补充到，“华为将面临越来越多的挑战，为了保持Watch GT系列产品的增长速度，华为将会被迫推出更多新功能和更多使用场景，从长远来看，这些功能和使用场景将真正推动升级。”
结语：可穿戴腕上设备市场战事火热
智能手环、智能手表、健康监测腕带等腕上穿戴设备已经逐渐普及。根据数据显示，全球市场仍然保持着较高增速，市场潜力依然巨大。
往日的穿戴巨头在当下的竞争中略显吃力，而一众中国科技企业如小米、华为都显出了强大的市场竞争力，无论从性价比还是产品线的丰富程度都具有一定优势。
可穿戴市场包含众多平类，腕上设备只是其中一类，随着AIoT在全球范围内的火热，可穿戴智能设备将继续快速增长，也期待各路玩家可以为消费者带来更多优质的产品。
